冲进全球前三！跨境大卖从代工厂成功逆袭

近年来，全球智能穿戴设备市场迎来了快速增长期，去年与其相关的产品出货量达到5.3亿台，同比增长5.4%。数据显示，2023年全球智能可穿戴设备市场规模就已经达到了1093.4 亿美元（约合人民币7884亿元），预计到2029年，这一数字将飙升至3039.8亿美元（约合人民币2万亿元），年复合增长率高达18.58%。

在竞争逐渐白热化的智能穿戴设备市场，苹果、三星等巨头早已站稳脚跟，除此之外，国内也有诸多品牌纷纷涌入了这一热门赛道。

其中，曾被贴上“小米代工厂”标签的Amazfit，一度在智能穿戴设备市场冲进全球前三，去年，其销售额更是突破了5亿元，成功从默默无闻的代工厂逆袭为知名大牌。

从“小米代工厂”到成立自主品牌

Amazfit是华米科技旗下的智能穿戴品牌，于2015年9月由黄汪主导创立。

根据公开资料了解到，品牌创始人黄汪毕业于中国科学技术大学物理系微电子专业，是国内嵌入式系统领域的杰出代表。

毕业后，黄汪先是在华为工作了1年，不过即便当时年薪十万也挡不住他想要创业的决心，辞职后，他创办了第一家公司“智器科技”，专注于研发摩托罗拉半导体芯片；2009年，黄汪组建了第二家公司“华恒电子科技”，开始做平板电脑，并率先提出Linux用于嵌入式系统。

2013年，黄汪的创业项目受到了正在搭建生态链的小米的强烈关注。同年12月，小米与黄汪创办的华恒电子科技达成合作，正式成立了华米科技。

背靠小米这棵大树以及自身强硬的技术实力，华米出品的小米手环第一代发布13个月就实现了1000万台的销量，成为小米生态链的明星企业，并受到了广大资深运动人士的认可与好评。

不过，华米科技创始人黄汪并没有满足于现状，而是积极发展、寻求新的突破点。2015年，他决定从代工厂转型，打造一个属于自己的且面向全球消费者的品牌。

在此背景下，华米科技推出旗下自主品牌Amazfit，正式开启了品牌出海征程。其瞄准中低端市场，专注“无负担的智能生活”，致力于为全球消费者打造科技与设计美感兼具的智能穿戴设备。

品牌成立当年，华米科技就在北京举办了发布会，将新品牌以及新品Amazfit手环介绍给广大消费者，首次提升了品牌的知名度。

2016年3月，华米科技正式发售Amazfit赤道系列智能手表，赤道主体由氧化锆黑色陶瓷制成，腕带是TPU硅胶柔性材料，外观简约炫酷，功能齐全，迅速吸引了大批消费者的关注。

同年8月，Amazfit又推出了首款智能运动手表，内置GPS模块，售价仅为799元人民币，以高性价比优势一举获得了运动爱好者的支持。

有业内人士曾指出，华米科技从“幕后”走向“台前”，品牌化路线算是走对了。

年营收破5亿、产品畅销90多国

自成立以来，Amazfit借助小米生态链优势和华米科技强大的研发能力，一步步扩大知名度，全球地位和销售额也实现了一次又一次的突破。

2018年，Amazfit智能手表全球销量突破100万台，同年，其所属公司华米科技成功在纽交所上市，成为小米生态链中首家登陆美国资本市场的智能硬件创新企业；

2020年，Amazfit在美国拉斯维加斯“CES 2020国际消费电子展”上举办了全球新品发布会，一口气推出包括真无线运动心率耳机Amazfit PowerBuds、户外智能手表 Amazfit T-Rex等在内的六款新品；

2021年第三季度，Amazfit出货量继续大增，高约990万台，比去年同期增长了89%，在全球智能手表市场中所占市场份额为5.8%，跃居第三，仅次于苹果和三星；

2022年，Amazfit继续专注研发，不断迭代升级，发布全新旗舰智能手表Amazfit GTR 4和GTS 4，并全面升级了健康、运动、智能体验等。

值得一提的是，2023年，Amazfit全球尤其是新兴市场的用户信任度进一步提升，复购率高达42%。比如，在墨西哥，每三台智能手表中就有一台来自Amazfit；在印度，其好评率更是达到了87%；而在西班牙等欧洲国家，其出货量甚至长期保持TOP 1。

最新数据显示，2024年，Amazfit全球销售额突破了5亿元。经过多年发展，其产品已销往法国、德国、意大利、英国等90多个国家和地区，用户规模更是突破了2400万，在智能穿戴设备品牌中表现相当亮眼。

Amazfit在红海赛道的制胜之道

苹果、三星等巨头在智能穿戴设备市场占据半壁江山的背景下，Amazfit却成功脱颖而出，究竟有哪些过人之处呢？

一方面，Amazfit产品有着极致的性价比。

目前，Amazfit产品线已经覆盖智能手表系列、健康监测设备、智能耳机及周边等，在定价上，其智能手表系列仅为苹果的四分之一，对预算不高的消费者极其友好。

虽说价格不算高，但其功能配置却一点不输同类竞品，包括心率监测、血氧检测、睡眠分析、150+运动模式等多种健康管理体验。并且，这些产品能够与苹果、安卓等设备进行快速连接，满足用户需求的同时，也为他们提供了极大的便利。

另一方面，Amazfit的多元化布局助力品牌快速打响名声。

刚出海之时，Amazfit就积极布局线上平台，其首先选择了电商巨头亚马逊，站稳脚跟之后又开始进军沃尔玛、eBay、Target等电商平台，并建立了品牌独立站。

随着社媒平台的兴起，其在Instagram、Facebook以及TikTok上也构建了多元销售网络，通过发布短视频、与达人合作等方式，进一步提高了品牌知名度和消费者信任度。

在全球智能穿戴设备市场快速增长的当下，Amazfit抓住风口成功实现了弯道超车，未来，其还将继续研发创新、拓展全球市场。

Amazfit的出海之路，对国内其它企业和品牌来说，亦是一种借鉴，即想要在红海市场突围制胜，就务必要掌握“精准定位+高性价比产品+全渠道布局”等核心要素。