跨境网购率达到80%！卢森堡市场值得关注

欧洲，跨境电商卖家眼前的另一块大蛋糕，市场规模不容小觑，除了热门的英国德国，其它国家表现依旧强劲。

2020年欧洲跨境电商的总营业额为1460亿欧元，同比增长35%。而且根据统计来看，欧洲人有四分之一的网购是跨境进行的。

其中，卢森堡人跨境网购最多，荷兰人最少，比利时跨境电商营业额仍是快速增长的状态，最大的电商市场在德国。

卢森堡位居第一

在欧洲跨境电商排名前16名中，卢森堡位居第一。重要的一个原因就是很高的网络普及率，有94%的居民活跃在网上，其中网购中跨境比例也达到80%以上。购物平台主要集中在亚马逊德国站和法国站，以及当地平台Zalando、Asos、Veepee、Fnac，消费品类也主要是衣服、鞋子和配饰。

比利时增长强劲

受疫情影响，比利时2020年的跨境电商有了明显增长，营业额达到40亿欧元，同比增长53%。购物平台主要在Zalando、Zara、H&M、亚马逊、Wish 和速卖通。

德国电商平台最多

德国人首选购物平台是亚马逊，在2020年的销售额达到130亿欧元。除此之外，还有当地平台otto、Zalando等。消费方向主要是电子和媒体，其次是时尚。

瑞典排名第二

受益于H&M的影响力，瑞典排名第二。当地在线渗透率达到73%，电商最大的市场是时尚行业，占瑞典电子商务收入的 31%。其次是电子媒体。

法国跨境电商增长缓慢，当地的Fnac、家乐福和La Redoute也在不断开拓市场。英国在脱欧之后，跨境贸易受到了一定的负面影响。

这样来看，欧洲电商市场主要是时尚和电子品类，而且据了解，在2020疫情期间，欧洲的网上购物率达到96%，现在疫情好转，线下市场开放之后，也有74%的欧洲人表示不会减少网购。