希腊食品杂货零售业线上销售狂飙

尼尔森智库（NielsenIQ）数据显示，食品杂货零售业网上销售增长迅猛，潜力不容忽视。在众多零售行业中，食品杂货零售线上增速远超线下，在希腊市场，其增长速度是线下销售的五倍，尽管目前对希腊零售业贡献率仅为3.1%，但增长态势强劲。2024年全年，希腊食品零售业线上营业额达2.78亿欧元，增长率达21%。从全球市场看，在线销售贡献率可观，英国达18.9%，法国为13%，荷兰为11.5%，且各市场在线销售增长率均大幅高于实体店。聚焦希腊市场，线上食品杂货购买者特征与线下主要买家相似，多为女性、35 - 49岁、已婚、2至4口之家。在产品类别上，大包装水、文具、猫砂等线上销量可观，婴儿护理相关品类如婴儿衣服清洁剂、尿布、婴儿牛奶等，线上渠道更为消费者所青睐。

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