俄罗斯电商调研：价格与品类主导选择 但体验细节成弃购关键

AWG调查显示，俄罗斯网购消费者选择平台时最看重价格（69%），其次是商品种类（55%）和配送速度（40%）。近一年来，对商品信息透明度要求显著提升：不满描述不详的买家从13%增至35%，抱怨缺少评价的从15%升至33%。最令消费者反感的是强制注册（42%）、退款退至平台余额（47%）和拆分订单配送（43%）。购物车放弃率依然较高，主要因配送成本过高或时间不合适（65%）。研究建议卖家优化商品页面信息，提供清晰的配送和退款政策，简化结账流程，以提升转化率。

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