棒谷CEO邹欣：“破产”为不实谣言

昨天下午，棒谷申请破产的消息在行业内传得沸沸扬扬，而且随着时间的推进，有愈演愈烈的趋势。几乎所有人都在问“棒谷破产了吗？”

有人说这是假消息，他们认为棒谷一直以来都稳定发展，资金流好，不会突然破产，但也有人说消息是真的，因为今年的行情下，破产倒闭的卖家不在少数，一些大卖也遭到的打击也很重。

到底真相是什么？亿恩网昨晚赶到棒谷广州总部，采访了其董事长邹乐，以及CEO邹欣。

“申请破产”为不实谣言

“没有的事，都是在乱讲。”邹欣在回应棒谷申请破产时说道。

而在接受亿恩网采访前，棒谷也在其官方微信公众号“棒谷banggood”发布了一份声明。其中，棒谷也明确表示，广州棒谷科技股份有限公司及其关联公司日前为正常运营，“申请破产”等消息均为不实谣言。

   同时声明，对于网络平台上相关不实谣言的造谣传谣行为表示强烈愤慨和谴责，正告相关主体即刻停止涉嫌侵权行为。表示必要时将针对涉嫌严重侵权主体启动诉讼程序。

经济下行，单休能带来更多效益

比破产消息更早传出来的是棒谷将于9月13日开始实行单休工作制的消息。通知显示，棒谷将原双休制（周一至周五9:00-12:00；13:30-18:30 ），调整为单休（周一至周五9:00-12:00；13:30-17:30 周六9:00-12:00；13:30-15:30）。

很多人将这一调整解读为棒谷的经营在承压，或变相赶人。

对此邹欣承认，棒谷今年在经营上确实压力较大，也正因此，才希望通过工作制度的调整，来提升员工的工作效率，但从每周工作的时长上来看，原有双休制和即将要实行的单休制，每周工作时长是没有变的，均为40小时。

同时邹欣表示，外围俄乌冲突并未结束，欧美通货膨胀严重，民众购买力下降，内部去年年底开始棒谷向产品型电商公司转型，专注精品+精铺的打法，SKU在主动收缩，这些都直接影响到了棒谷的营收。

然而转型的过程是一个大挑战，其中必定会涉及到一些人事变动、组织变革、流程变更 和 管理者和员工认知的升级。

邹乐分析，在这个过程中，新的业务对员工提出了新的要求，这会给人带来一些负面情绪，加上在目前大经济环境下，管理层和基层员工都很焦虑，一系列因素叠加，才有了这次外部臆测的无中生有的“破产事件”。

主动求变，向产品型电商转型

与行业内其他卖家一样，上半年，棒谷在经营上也承受着巨大的压力，为了更好转型，在积极引入产品型人才同时，棒谷今年4月决定整体裁员30%，按照“731环评法”对员工进行优化，亏损的部门裁员70%，没有盈利的部门裁员30%，盈利的部门裁员10%。

“尽管也想尽量将员工多留下些，但在当时的环境下，我们的压力也非常大。”不过，对于被辞退的员工，棒谷也都按照劳动法进行了相应的赔偿。“单在裁员赔偿金这块，当时我们就花了3千多万元。”邹欣说。

    但转型并非是一蹴而就的，它需要有一个爬坡的过程和时间。与原来将产品从供应商手上买来就能转手卖出去的铺货模式不同，做产品需要耗费的时间十分长。首先从市场调研，产品设计，再到产品研发、产品生产就长达数月，今年供应链又十分紊乱，产品还需要经过一个漫长的海运周期，所以直至8月，棒谷研发的一系列产品才开始陆续上市。

     “我们预测明年二季度前，全球的经济状况未能有好转趋势，但是随着海运和空运价格下降，转运时效更加稳定，跨境电商在供应链和产品侧的优势会重新释放出来，提前于大盘”， 邹乐说：“在这种情况下，我们就想着要加快速度推进产品化和品牌化，并通过“单休”制度，提升工作效率，让转型过程加速。” 

“欧美这种经济情况下，大家其实应该是要往这种产品型，往中端，甚至高端市场去打，然后才能保证利润和竞争力，员工收入才能增加，产业才能升级。”邹欣告诉亿恩网。

棒谷做出转型的决定可以说是受到了主客观两方面因素的影响。客观因素方面，除欧美经济下行，民众购买力减弱外，还因为他们观察到自身今年营收极大缩水，是因为产品竞争力不足。

上半年营收同比下滑，主要是老产品迭代和清库存

据估计，今年上半年棒谷的营收为25-30亿。业绩迅速下滑，同比去年，今年上半年的营收砍了四成。

“虽然外部环境不大乐观，得益于新产品的上市和多年沉淀的市场营销能力，内部第四季度开始会有很大好转，现在处于过渡阶段，从内部变革流程固化到认知迭代，需要点时间来沉淀。”邹乐表示，在这种客观环境下，需要坚持长期价值为导向，走产品和品牌化路线。

“对员工，希望他们能了解未来的变化与趋势，主动拥抱变化，迭代自身能力，同时理解公司的长期发展策略，希望和志同道和的人一起，共同发展。对合作伙伴，共同构建价值链，一起打造优质产品和分享产品溢价，摆脱低价同质化的竞争模式，简单点就到我们能把产品做好，把价格卖好，就都能赚到钱。

  从对邹乐、邹欣的采访的情况来看，可以明确三点：一、“破产申请”为谣言；二、棒谷确定在今年4月进行过一轮裁员，已全部按照劳动法进行了补偿；三、棒谷正在尝试从铺货型卖家向产品型电商转型，目前处于过渡期，人事架构、绩效考核会有相应变动。

  今年以来，跨境电商行业裁员、倒闭的消息不断，寒气传到了每一个人，因此一有风吹草动，很多人的敏感神经就会被触动，大家关注业内的动态无可厚非，但亿恩网认为，越是这种时候，越需要冷静对待这些消息，不要让它们绑架你的情绪，使自己处于焦虑当中。