TikTok推出新购物广告功能

最近，TikTok宣布将推出新的商务广告功能，名为“购物广告”，旨在促使品牌方在平台投放更多广告。TikTok目前在测试购物广告有三种，分别为视频购物广告、目录列表广告和直播购物广告。

在新的视频购物广告中，广告商可以突出显示一个或多个产品，使用户更容易发现产品并产生购买意向。

TikTok表示视频购物广告将会基于用户的购物意愿来显示动态的内容，该功能将利用智能广告投放系统实现。

视频购物广告通常来说会把广告视频投放给购物意愿更强的用户，这类广告还会自动创建一个落地页，这样可以更好地预测用户的购物意愿。购物视频广告现在已经进入了内测阶段。

TikTok的目录列表广告可以让广告商在TikTok的许多地方插入自己的产品目录，并将广告覆盖范围扩大到推荐页之外。

有了目录列表广告，广告商就可以在TikTok上的“推荐产品”或“相关产品”等购物界面上推广他们的产品，目录列表广告目前正在美国区进行测试。

最后，直播购物广告可以把卖家的直播间通过推荐页面直接推送给广大TikTok用户，进而为直播间增加流量。目前直播购物广告仅在开放TikTok小店功能的地区进行测试，包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

TikTok在最近的一份声明中表示，56%的平台用户认为广告可以让他们发现一些新的产品和品牌。48%的用户在发现新产品后的三个月可能会产生购买行为。71%的用户认为通过TikTok广告进行购物十分便捷。

据了解，在过去几个月里，TikTok一直在优化自己的广告系统，而上述的三个广告类型正是最新研发的成果。

今年五月份，TikTok发布了一个名为“Branded Mission”的功能，旨在给创作者和品牌之间搭桥。品牌可以把内容众包给创作者，然后选取其中表现最好的内容制成广告。

同样是在五月份，TikTok还推出了一个名为TikTok Pulse的广告解决方案，该方案可以让广告主的广告紧跟着平台最有热度的内容出现。

一直以来，TikTok都宣称自己是一个电商平台，那么它一直致力于发展其广告系统也是理所当然的。

这对跨境卖家来说自然是一个好消息，作为当下最火热的APP之一，TikTok拥有近全球超十亿月活用户。时刻关注平台最新动态，提前进行相关布局，乘上TikTok顺风车的卖家定能实现快速发展。