聚焦巴西，SHEIN商业版图再扩大

据外媒BTG Pactual报告预估，SHEIN在巴西市场已经赚了超过20亿雷亚尔（约4亿美元）。目前，SHEIN正在寻求当地的合作伙伴，为其在巴西市场生产服装。

去年12月中旬，SHEIN创始人许仰天在巴西会见了当地时装零售领域的一些供应商，了解了当地服装供应链的运作方式。相关人士表示，SHEIN已经与两家供应商签署了协议。目前，其正在评估相关合作的可行性。

同Shopee和AliExpress一样，SHEIN专注于跨境业务。2021年其购物应用程序在巴西的下载量最多，达到了2380万次。鉴于其在巴西取得的巨大成功，SHEIN正在巴西创建本地架构，配备办公室，团队和配送中心，以更好地发展。

对于电商平台来说，在他国发展面临的主要挑战是交货时长问题，最多可能需要30天，逆向物流以及缺乏多渠道是制约成功的关键因素。另外，产品进出口涉及到的检验和税收问题，都影响了其竞争力。

目前，SHEIN已经通过当地团队，配送中心和商店等方式在美国和葡萄牙等国家建立了当地业务。在巴西市场，SHEIN还需要评估这些合作区域供应商在相关类别（如牛仔裤）方面的生产能力，以改善商品的交货时间。

另外，SHEIN在巴西市场的购物政策也相对优惠。其为售价超过R$49的商品提供免费送货以及免费退货服务。同时为大额购物提供折扣券，超过R$400的交易可以享受高达R$80的优惠。

近年来，SHEIN的成功快时尚界有目共睹。去年，SHEIN在全球销售了近160亿美元的服装，是西班牙零售商Zara母公司Inditex收入的一半以上。去年5月份，SHEIN还超过了亚马逊，成为美国最受欢迎的购物应用程序。

总的来说，SHEIN种类繁多的时尚单品，更新速度，话题性和价格定位使其独具竞争力。但交货时长，缺乏多渠道和逆向物流是其在特定市场发展的障碍，一旦这些问题得到解决，SHEIN将迎来更广阔的发展前景。