欧洲化妆品行业迎来复苏，亲肤系列备受青睐

近日，市场研究公司NPD和VKE化妆品协会联合发布了一份有关德国化妆品行业的报告。

报告显示，今年1月至9月，德国化妆品销售额同比去年减少了7%。不过，就第三季度而言，化妆品行业恢复增长，和去年相比增长了3%。

香水类别成为明显的赢家，与去年相比增加了7%，与2019年相比增加了 4%。NPD德国美容执行董事Samantha Grand表示：“在社交生活逐渐恢复的情况之下，香水受口罩要求影响较小，并且由于缺乏国际旅行，当地需求也可能有所增加，因为这里可能会出现旅游零售的转变。”另外，根据调查，现在人们偏爱浓度更高、质量更高的大瓶香水，而不是小瓶的。

相比之下，护肤品类还没有达到近两年的销售水平，与上一年相比下降了3%。对于许多消费者来说，价格仍然是一个障碍。此外，销售正在从面部和身体护理转向套装和防晒护理，因为套装提供价格优势。

修饰化妆品正在复苏并达到去年的销售水平，但与2019年第三季度相比仍下降了19%。面部和嘴部化妆品受到口罩要求的严重影响，但幸运的是这些品类现在正在复苏，尤其是米色和红色唇膏。而且越来越多的化妆品含有护肤功效，比如抗衰配方、防晒因子、矿物质/天然成分等，这也支撑该品类增长。

至于电商销售方面，情况会有所不同。1月至9月期间，在线渠道的销售额与2019年同期相比翻了一番。这主要是因为实体零售受到1月至5月近五个月的封锁的严重影响。和2019年相比，所有品类均以两位数的速度增长，其中香水的增幅最大，增幅为 67%，其次是护肤和彩妆。第三季度，在线渠道的销售额份额再次下降，但仍远高于2019年第三季度的水平。总体而言，今年电商的驱动力仍然很强。

前阵子，NPD也发布了有关法国化妆品市场报告。报告显示，在2021年6月至8个月期间，法国化妆品销售额增长了1%。在此期间，总销售额达到7140万欧元。

随着2021年6月经济生活的恢复，更多的人回到了办公和文化场所，酒吧和餐馆也恢复了营业。在此背景之下，彩妆自2020年3月首次录得正增长，和2020年同期相比，2021年6月至8月的销售额增长了12%。其中，睫毛膏的增幅为31%，粉饼的增幅为28%，眼影的增幅为25%。得益于戴口罩，眼部化妆品，如睫毛膏、眼线笔、眼影等，是增长的主要动力。

另外，该报告也提到法国消费者对拥有护肤优势的产品保持浓厚兴趣。

可以说，随着防疫措施有所放松，消费者对自己的妆容会越来越重视，化妆品行业也迎来复苏。