首超YouTube！TikTok月用户人均使用时长达23.6小时

近日，根据研究机构data.ai发布数据获悉，TikTok今年第一季度每月用户平均使用时长达到23.6小时，而You Tube为23.2小时，首次超越You Tube的时长。这也意味着在TikTok平台，用户平均每天至少花费47分钟。

数据显示，自2020年Q1以来，TikTok用户每个月人均使用时长一直在增长，与2020Q1相比，2022Q1TikTok用户每个月人均使用时长增长了140%。而在这两年间，You Tube用户每月平均使用时长一直在20小时~25小时之间波动。在2020Q1时，TikTok用户每个月人均使用时长还不足10小时，经过两年的持续增长，在2022Q1首次超过了You Tube。

另外，data.ai的数据显示，2022年第一季度，TikTok在全球热门应用下载榜排行第二，第一是Instagram，而YouTube未上榜前五名。其中TikTok在美国地区下载榜排行第一，在俄罗斯地区排第二，在英国、德国、澳大利亚等地区排第三，在法国、新加坡排第四。

因此，在下载量增长速度方面，TikTok无论是在国内还是在全球各个主要市场地区，均已超过YouTube，是全球第5个下载量超过30亿次的非游戏应用。

据悉，早在2021年9月，TikTok就宣布其全球月活跃用户人数超过10亿。

除此之外，调研机构Data Reportal数据显示，全球18岁及以上的人中有17.4%使用TikTok，到2022年4月上旬，营销人员可以在TikTok上覆盖9.702亿18岁及以上的用户。

分地区来看，有五个地区的广告覆盖率可达5000万18岁及以上用户。美国、印度尼西亚、巴西是TikTok广告受众覆盖18岁及以上人数最多的三个地区，其中，美国可达1.364亿，印度尼西亚达9910万，巴西达7360万。

据山西数据流量生态园发布的《TikTok跨境电商趋势报告》，TikTok中女性用户占比57%，44%用户年龄在18-24岁之间，而55岁以上的用户仅占3.5%，因此可以确认，z时代是TikTok的主要受众群体。

同时，在全球直播电商用户分析中，直播电商目前在中国已经得到普及，但是在美国以及欧洲等地区的认知率还比较低，美国有半数受访者称他们了解有企业支持通过电商直播渠道购买商品，而在欧洲对于直播电商的认知比例仅有30%。

《TikTok跨境电商趋势报告》还显示，相对来说，电商直播普及程度较高的亚太地区消费者对电商直播的兴趣高于其他地区。有17%的亚太地区受访者表示对网红直播的购物方式感兴趣，而在认知程度方面相较落后的欧洲，仅有5%的消费者感兴趣。

变现能力方面，公开资料显示，2021年全球手机用户在TikTok上花费约23亿美元，同比增长了43%。流量很大程度上影响着购买力，在TikTok用户活跃度与流量日益增大的趋势下，相信其购买力也会呈上涨趋势。