TikTok英国站电商功能对中国卖家开放，是机遇还是挑战？

对于亚马逊卖家来说，今年局势动荡，困难重重，刷单不成，流量成本逐渐提高，一不小心就会遭受警告甚至封号的威胁，再加上前段时间众多大卖纷纷倒下，卖家们可谓是战战兢兢，如履薄冰。

在这样的形势下，卖家们不得不开始将目光投向其它跨境电商平台。就在近日，有消息称：TikTok 英国站电商功能对中国卖家开放！仅收取5%佣金！

7月初据TikTok业务培训师表示，TikTok英国站的招商政策已经发布，只要拥有中国营业执照的企业卖家就可以入驻TikTok Shop，商品可以从国内直发。而早先，TikTok英国站的小店功能只面向拥有英国公司资质的商家开放，这次相当于政策开放，吸引更多卖家入驻平台。

但是TikTok Shop的入驻前景究竟怎样呢？众所周知，近几年TikTok在海外涨势迅猛，不少产品都通过TikTok的营销火遍全网。据eMarketer的一项研究发现，TikTok用户数正在不断飙升。

据小编了解，TikTok在英国有超过1940万月活跃用户，他们平均每天花在该应用上的时间为85分钟，英国TikTok用户占比最大的年龄组是18~24岁，年轻女性为主要用户群。

庞大的用户群体，再加上深受人们喜爱的视频功能，TikTok进一步电商化， 势必会为卖家带来庞大的流量。

但是，值得注意的是，TikTok是通过内容创作获取粉丝，进而转化成流量，这与之前在亚马逊上直接入驻销售是截然不同的运营方向。而且，即便在国内有较为成功的营销方式，直接复制到TikTok，也未必能成功。

再加上疫情的影响，众多社交媒体电商化程度越来越强，因此TikTok电商化竞争也将非常激烈。除此之外，TikTok电商化过程需要极其重要的支付和物流支撑，其平台尚且没有在线的支付手段，也是TikTok扩大电商化的一个重要阻碍。

总之，TikTok电商功能对中国卖家开放，无疑是一个令人振奋的消息，但卖家也要清楚TikTok电商的入驻要求，精准定位用户消费需求，学习TikTok电商化的运营方式，掌握流量密码，抓住TikTok卖货的风口。