92%的美国人都想要！这类产品持续火爆

虽然生活秩序逐渐恢复，但大半受访美国人表态，今年会在庭院、门廊等户外空间待得更久，户外家居于是大受欢迎，92%的美国人愿望清单上都有户外家具或配件，其中热门产品包括户外照明、躺椅等。

家居用品持续热销，冲进美亚搜索词TOP榜

夏季有两大王者品类——女装、泳衣等女士产品及苹果系列等3C产品，但除此之外，买家热搜的产品列表中还长期停留着另一个大牛品类——家居。

疫情居家期间，美国民众普遍进行家居设计、改造和翻新，用崭新美观的家具来替换沙发、床、椅子等旧家具。在家居装修环节，人们首选地毯、枕头和挂毯等装饰品；如果消费者对现有家具不满意，他们最有可能更换装饰枕头和地毯，随后是考虑更换家具。

家具、家居装饰等产品因此销售增长显著。在最新的亚马逊美国站搜索词TOP200榜单中，家居类目多个细分品类冲到前列：

家具：桌子、电竞椅、办公椅、电视架、大床架、梳妆台、茶几、书架、床头柜、长椅、办公桌椅

家居装饰：浴帘、鞋架、房间装饰、遮光窗帘、窗帘、浴室地毯、挂毯、浴室装饰、浴室置物架、储物架、洗衣篮、墙上置物架

户外家居：沙滩椅、庭院家具套装、户外地毯、沙滩伞

其中，桌子等长期保持在较高的搜索水平，大床架的搜索量仍明显高于疫情前。

（大床架近5年谷歌热度趋势）

英国站对家居产品也有旺盛的需求，花园家具、鞋架、鞋柜、太阳椅、储物盒、桌子、野营椅、电竞椅、户外花园装饰品、浴帘等也都在热搜关键词前列。

在这一背景红利下，家居卖家所获颇丰。2021年，致欧家居营收高达59.7亿，其中家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列分别销售30.9亿、18.8亿、6.3亿、3.4亿；今年1-3月，致欧营收14.3亿，家具、家居、庭院、宠物几个系列的销售均价分别为409元、217.6元、355元、336元，毛利率保持在45%到55%之间。

今年“居家经济”红利减少，消费者对家具家具类产品的需求有所回落，但较疫情前仍处于高位，且这种情况还会持续一段时间。

据当地机构对近7万名美国人的调查，家庭装修活动和支出已经达到2018 年以来的最高水平，2021年约有55%的房主对房屋进行了翻新，支出中位数达到18000 美元。今年，装修活动还在继续，55%的房主计划翻新房屋，46%计划进行装饰，家居产品的需求依然强劲。

而在家居大类中，户外家居异军突起。

92%的美国人都想要户外家居产品

作为热门的休闲娱乐场所，户外空间因疫情居家被放大优势。2021年美国消费者更加重视户外生活，对装饰配件、桌椅、地毯等各方面都做了不小的投入。

国际休闲家具协会今年初对美国消费者的一份调查显示，近九成受访者有门廊、庭院等可供放松、烹饪的户外生活空间，去年他们整理花园并购买了户外家具及座椅等，现在虽然办公室和学校已经重新开放，但越来越多的美国人仍选择在家工作。

九成受访者表示，2022年会更多地在户外空间活动，七成人今年在户外花费的时间比去年多，达到平均每周7小时，其中近半人数表示这个时长在10小时以上。

当前，几乎所有美国人 (92%) 的未来愿望清单上都有户外家具或配件，具体包括户外照明（51%）、躺椅（47%）和火盆（45%），其比例分别高于2021年的34%、34%和35%。63%的美国人今年会购买更多户外家具或配件，除躺椅等三类产品外，他们要买的还有餐桌/椅子、伞具、沙发、枕头和地毯。

人们希望把户外空间变成休息的绿洲，在这里烧烤、饮酒、招待亲朋，年轻群体对布置户外空间尤为积极。

据调查，在Z世代的购物清单中户外家具排在首位，他们中47%的人购买单人座椅，40%的人购买组合座椅，43%的人购买临时桌子；千禧一代是餐桌、户外照明和地毯的主要买家，而X一代和婴儿潮一代在户外遮阳伞上的支出超过了年轻一代。

在大多数情况下，消费者对装饰户外娱乐空间的预算适中，2021年约三分之一的消费者花费不到200美元，约七成人预算在1000美元以内，也有1%的人在户外家具上大手笔，支出超过10000美金。

获取渠道上，56%的受访者完全或主要在实体店购物，不过X世代和Z世代中有47%的人热衷网购。在美国，零售赢家是亚马逊美国线上购物和劳氏等家居用品店，纯在线家具店和大众商户网站也很受网购群体欢迎。

国内出海卖家有着天然的供应链优势。中国长期为美国家具进口第一大国，2021年我国向美国市场出口了91.17亿美元的家具，比上一年增长了24%。

美国家居市场前景广阔

长远来看，家居市场前景可观。2019年美国家用家具和床上用品市场规模约为1382亿美元，预计到2027年将达到1835亿美元，2021年至2027年的复合年增长率为3.07%。 

但家居赛道有众多细分类目，出海卖家如何从中选出合适的品类、平台，寻找匹配的优质供应链，并避开出海坑洞？显然，这需要做大量功课，而一场全面的行业盛会可以帮助理出思路。

中国（广州）国际家具博览会创办于1998年，每年3月在广州琶洲、9月在上海虹桥举办， 其规模及影响力首屈一指，可谓行业灯塔。

7月17日起，第49届中国家博会将在广州琶洲举办，覆盖民用家具（25W平）、饰品家纺（10W平）、户外家居(5W平)、办公环境及商用空间（20W平）、家具生产设备及配件辅料（17W平）。本届会议特别设置了跨境电商专区，亚马逊、eBay及Shopee平台也前往设展、开设官方专场论坛，共同促成一场跨境圈家居品类信息大爆炸。

应家博会邀请，亿恩网将于7月18日在广州举办大家居跨境高峰论坛，论剑跨境家居出海。新形势下家居跨境趋势和机会如何？家居独立站怎样从0做到100万美金？如何进驻和运营必争之地Wayfair？家居制造业怎样转型跨境电商？大件家具出海避坑指南有哪些……20年出海老兵、亚马逊及Wayfair平台资深家居大卖等将进行深入分享。

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