亚马逊爆款产品？袜子成美国服装消费首选

根据NPD最新调查数据显示，在过去两年中，袜子取代T恤衫成为美国消费者购买服装的首选类目。2020-2021年，美国消费者每购买5件服装就有1件是袜子，袜子占服装类目销量的20%。

该报告分析认为，这一趋势是由疫情居家所引起的。因为疫情长时间居家办公和生活，近70%的美国成年人在家里穿袜子。在美国，以性别、年龄和地区进行分层分析发现，男性、老年组和东北部居民在家穿袜子的人数占比更高。即使是在美国较温暖的地区，也有近60%的居民居家时穿袜子。

细分袜子类别市场，睡眠时穿的袜子增长强劲。虽然这一类别只占袜子市场的3%，但在过去的四年里消费者在睡眠袜子上的花费增加了21%，增长速度是整体袜子品类的4倍。睡眠袜以毛绒质感、宽松舒适贴肤的特点吸引消费者。在亚马逊上，睡眠袜销量亮眼，多款睡眠袜评论数均超1万，受到许多美国消费者青睐。

另外，在亚马逊美国站上，几乎每款男士袜子销量都破万，纯色中筒袜和短筒袜受美国男性欢迎，不仅评分高，销量表现也很优秀。其中某款纯色男性中筒袜仅评论数就超16万。

与此同时，小腿袜（长度恰好到膝盖处的袜子）也成为美国女性的高需求袜子产品，在亚马逊上，仅某店铺小腿袜评论数就超3万。各种款式的中筒袜也受到美国女性消费者的关注，但男性中筒袜销量表现仍优于女性中筒袜。

NPD指出，袜子的快速增长也可能归功于电子商务的爆炸式增长。由于价格低廉，当顾客只差几美元就能享受免运费时，袜子很容易被当成凑单产品进行结算。

NPD服装行业分析师MariaRugolo表示，因为袜子属于高频率消费的产品，其“更新换代”的速度也很快，使用周期就几个月，所以补货周期还将保持高位，消费者需求还会持续升高。

数据研究预测，2022年全球袜子品类的销售额将达到228亿美元，预计2022-2026年期间这一市场销售额将以每年3.3%的复合年增长率持续增长。

居家频次的增加，需求的进一步暴涨，袜子作为服装类目的利好产品，预计将为跨境服装卖家带来新的蓝海商机。