美国复活节消费趋势调查：亚马逊是首选在线零售商

为了解美国消费者今年复活节的消费趋势，数据公司Numerator于22年3月25日至22年3月29日期间调查了1,272名美国消费者。

4月7日，数据公司Numerator发布了2022年复活节消费者情绪研究的结果。

美国人选择多种方式庆祝复活节

复活节是最古老的基督教节日之一，对于美国人来说意义重大。

研究显示，尽管美国的疫情形势依然很严峻，但是有61%的消费者表示疫情不会影响他们复活节的庆祝活动。

随着对疫情的担忧消退，美国的家庭聚会正在回归。在打算庆祝复活节的人中，近三分之二 (64%) 的人表示他们将与家人和朋友聚会，比2021年选择同类别的比例增加了22%。 

不仅如此，复活节旅行已恢复到疫情前的水平。11%的消费者表示他们将在 2022年复活节旅行，高于2021年的2%，并超过新冠疫情之前的10%。

除了聚会和旅行，42%的消费者计划在复活节做饭或烘焙，31%将参加宗教仪式，26%将装饰他们的家或送礼物，19%将参加聚会或烧烤，11%打算外出吃饭。  

亚马逊是美国消费者复活节期间网购的首选平台

在购物方面，97%的消费者表示他们会在复活节购物，选择的商品所占比例具体是：食品（76%）、糖果（68%）、礼品（34%）、玩具/游戏（27%）、装饰品（27%）、酒精饮料（ 25%)、服装 (16%) 和派对用品 (14%)。 

在品牌的选择上，Reese's是复活节买家的首选糖果品牌。68%的人计划今年购买 Reese's，其次是 M&M's (57%)、好时 (56%)、Peeps (44%) 和吉百利 (42%)。 

在购物方式上，88%的消费者表示他们将在2022年复活节期间在店内购物，32% 的消费者表示至少会进行一次线上购物。 

据数据显示，亚马逊是美国消费者在复活节期间的首选在线零售商，占总比例的22%，其次有16%的消费者选择在沃尔玛网购，12%的消费者选择在Target网购。 

在购物时间的选择上，32%的购物者计划复活节前一周购物，10%计划提前1-2 天购物，1%计划在复活节当天购物。

近期美国通货膨胀对消费者购物产生了一定的影响，有75%的消费者对通货膨胀和产品短缺表示担心，购物习惯随之发生了变化。

为应对通货膨胀，48%的消费者表示会搜索促销和优惠券，41%的消费者会减少购买的商品数量，34%的消费者会转向低价品牌，31%的消费者会比平时更早购物来寻找低价产品，30%的消费者综合对比多家零售商来选择最优惠价格的产品，30%的消费者会在购物前研究价格。

每年的前两个季度都是跨境电商的淡季，购物欲相对来说比较低迷，复活节作为2022年第二季度的第一波消费契机，商家们务必要把握住。