总交易额突破80万亿！韩国电商市场巨头倾斜现象严重

韩国电子商务市场的“三巨头”倾斜现象越来越严重。由于新冠疫情，市场规模虽然正在迅速增长，但由此带来的利益只集中在少数顶级电商平台上。业界预计这种趋势将在未来继续下去。

在韩国这个规模就是竞争力的市场结构上，将很难制造扭转局面的契机，因此部分预测认为，以今年为起点，将会出现被市场排挤的电商平台。

根据韩国统计厅的数据，去年韩国网上购物交易额为161.12万亿韩元，比上年增长19.1％。移动平台推动了市场的增长。去年，通过移动设备进行的购物交易额为108.6833万亿韩元，与上一年相比增长了24.5％。

去年，韩国主要电子商务平台上的交易量约占整个市场的一半。

去年交易额超过20万亿韩元的电子商务平台有Naver（28万亿韩元）、Coupang(22万亿韩元)和eBay韩国(20万亿韩元)3家。再加上创下10万韩元交易额的11街，这4个平台占据了韩国电商总交易额的一半左右。

即使Lotte ON、We Make Price 、TMON 、SSG等交易额不足10万亿韩元的平台的交易额总合起来也未能超过排名第一的Naver。

即使到今年，市场一边倒现象仍在继续。Coupang在第一季度的销售额为4.7348万亿韩元，与上一年相比，增长了74％。eBay 韩国和Naver Shopping的销售额分别比上一年增长了25％和40.3％。

相反，除了三巨头之外的电子商务平台要么停滞，要么出现负增长。11街2021年第一季度的销售额与去年同期相比增加了1.5%，达到了1313亿韩元。

去年，SSG.com去年第一季度的销售额比前一年同期增长53%，而今年第一季度仅增长9.8%。乐天ON的第一季度销售额比去年同期减少41.9%，为280亿韩元。据悉，We Make Price 、TMON等平台的情况也相似。

一位业内人士表示：“的确，去年整个韩国电子商务市场受到了很多关注和增长，但这仅对领先公司来说是一件好事。中位圈以下的电商平台反而因为上位圈企业之间的激烈竞争，正在丧失影响力。”