欧美多国取消线下活动，“黑五”迎来线上化热潮，速卖通销售额激增3.5倍

黑五前夕，西班牙主妇Bianca收到了她从中国跨境电商平台速卖通上订购的圣诞树。这棵近2米高的人造圣诞树从位于中国东莞的厂家出发，乘飞机飞越10000多公里，仅耗时9天就送到了Bianca的家门口。

Bianca出生于罗马尼亚，十年前，母亲曾送给她一棵圣诞树作为礼物。10年过去，这棵陪伴她远嫁西班牙的圣诞树已十分陈旧，她希望在今年购买一棵新树。但新冠疫情打乱了她的计划：商超关门，圣诞集市取消，线下商店里的圣诞树要么款式单调，要么价格高昂。

Bianca转到速卖通上寻找，她一眼看中了一棵价值300多美元的圣诞树，但却因为价格为难。“我们家只有我丈夫工作，每月收入1100欧元，我们要还贷款，还要抚养女儿，结婚8年来，我们连蜜月都没有度过。”Bianca鼓起勇气与中国商家沟通，没想到商家负责人王全听了她的故事后，不仅给她打了对折，还空运包邮发货给她。

（左：西班牙主妇Bianca和家人在旧圣诞树前的合影。

右：在速卖通上购买的圣诞树已经从中国送到Bianca家中，她的女儿非常喜欢。）

（Bianca收到圣诞树后给商家留言）

席卷全球的新冠疫情让2020年显得格外特殊，包括沃尔玛、塔吉特、百思买在内的美国多家零售商宣布感恩节不开门；瑞典将出台圣诞节期间限行措施；德国大部分城市已取消圣诞集市。

海外从制造业到零售业均受到冲击，人们转变消费习惯，“网购”成为风潮。“黑五”等传统购物季的线上化趋势越来越明显，以速卖通为代表的中国跨境电商平台成为海外消费者年末购物季的首选。

今年“黑五”活动开启首日，速卖通上的订单数比去年同期增加了1.6倍，销售额增长3.5倍。上升趋势最强劲的韩国销售额增长近15倍，西班牙增长7倍，波兰增长6倍，法国、俄罗斯、乌克兰均增长4倍多。

从双11到“黑五”期间，圣诞节庆相关商品一直热销。咖啡用具销售额增长120%，圣诞餐具套装增长超100%，圣诞灯具销售额上涨近260%，圣诞玩具则上涨了超500%。

圣诞树订单一路飞涨，在速卖通上的销售额同比去年增长超40%，1.5米以上的大型圣诞树占了总销量的近一半。帮助西班牙主妇Bianca圆梦的中国商家王全，近来每天都忙着赶工：“我们扩招了三四十个工人，全月无休加班，就是为了保证欧洲和韩国的订单能按时交付。”

在速卖通上经营圣诞产品7年之久的深圳锋锐科技有限公司，今年在西班牙和法国的销量有200%以上的增长。今年他们第一次在线上出售圣诞树，本来担心大型树的物流，但速卖通覆盖欧洲25国的海外仓帮助他们解决了问题。“1.5米以上的大树最为热销。订单成交的24小时内，海外仓就能安排出货，3-5天就能送到消费者手上。”锋锐科技负责人黎玉玲表示。

（西班牙买家评论表示中国圣诞树漂亮、质量好，而且送货非常快。）

随着速卖通的物流、支付等基础设施日渐完善，海外消费者的电商体验也日渐向国内消费者靠拢。今年双11开场仅5小时，西班牙马德里的亚历杭德罗就收到了在速卖通上购买的55寸中国彩电；双11落幕之后7天内，速卖通已将跨国包裹送达了全球18个国家；而依靠速卖通的大件物流专线，以前难以跨境运送的大件商品，如摩托车、沙发、大床、浴缸等，现在都可以一键下单送货上门。